海爾,品牌價值2218.65億,全國第5位;青島啤酒,品牌價值1168.75億,全國第22位;海信,品牌價值311.96億,全國第87位……6月22日,在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年“中國最具價值品牌500強”榜單上,山東共有42個品牌入選,總數(shù)位居全國第三,其中青島品牌13個,約占全省1/3強。然而對比2015年的數(shù)據(jù),這次山東入選品牌數(shù)依舊為42個,并未增加。這從一個側(cè)面反映出,我省在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中,提升各行業(yè)核心競爭力,創(chuàng)建新品牌仍大有空間可為。

看青島 入選品牌占全省近1/3

在本次“中國最具價值品牌500強”中,山東入選品牌42個。按照地區(qū)分布來看,山東入選的品牌數(shù)僅次于北京的105個和廣東的79個,位居全國第三。

按照行業(yè)分布,在山東省入選的這42個品牌中,家電行業(yè)有4個,食品飲料行業(yè)有9個、紡織服裝行業(yè)有5個、航空服務(wù)行業(yè)有1個、機械行業(yè)有4個、冶金行業(yè)有1個、化工行業(yè)有3個、交通運輸行業(yè)有2個、汽車行業(yè)2個、能源行業(yè)1個、醫(yī)藥行業(yè)1個、傳媒行業(yè)2個、珠寶行業(yè)1個、信息技術(shù)行業(yè)1個、煙草行業(yè)2個、旅游服務(wù)行業(yè)1個、造紙行業(yè)2個。

其中,青島品牌入選13個,比去年增加1個,為澳柯瑪。其中山東家電行業(yè)4個入選的品牌中,海爾、海信、澳柯瑪3個品牌為青島企業(yè);食品飲料行業(yè)的9個品牌中,青島啤酒、嶗山啤酒、嶗山、圣元4個品牌均位于青島;化工3個品牌中,有青島品牌雙星輪胎;交通運輸行業(yè)2個品牌中,有青島品牌交運;煙草品牌中,有青島品牌哈德門;全省唯一一個入選的旅游服務(wù)行業(yè)品牌花落青島啤酒博物館;紡織服裝行業(yè)5個品牌中,有青島品牌喜盈門;全省入選的兩個傳媒品牌中,半島都市報也為青島爭得一席之地。

青島入選品牌不僅數(shù)量最多,質(zhì)量也是最高。其中,海爾以2218.65億的品牌價值位列全省第一、全國第五。在全省42個入選的品牌中,具有世界影響力的只有2個,為海爾和青島啤酒。可見,青島作為“品牌之都”,在全省的龍頭作用仍十分突出。

看山東 當(dāng)務(wù)之急創(chuàng)建自主品牌

對比2015年的數(shù)據(jù),這次山東省入選品牌數(shù)依舊為42個,并未增加。這從一個側(cè)面說明,山東省的品牌建設(shè)已經(jīng)日趨成熟,但同時也說明在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中,創(chuàng)建新品牌仍大有空間。

日前,山東省委副書記、省長郭樹清曾著重提到了2015年“中國最具價值品牌500強”數(shù)據(jù)。他在講話中提到,山東在國內(nèi)外市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù),2015年山東入選品牌42個,僅為北京的44.6%,廣東的52.5%。2015年,山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元,僅占全省出口總額的11.6%。“事實上,山東的不少產(chǎn)品已經(jīng)達到國外同類產(chǎn)品水平。但是,有的產(chǎn)品,我們自己賣就賣不出去,貼上人家的牌子,就能夠銷往國內(nèi)外,價格也會提升。其中一個原因,可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。”

可以說,在實施品牌強省戰(zhàn)略中,創(chuàng)建自主品牌已成為當(dāng)務(wù)之急。作為“品牌之都”的青島,在這輪“品牌強省”戰(zhàn)略中能發(fā)揮什么作用?對此,市委黨校管理教研部主任、教授劉文儉認(rèn)為,青島最重要的優(yōu)勢不僅僅在于已經(jīng)有了頗具影響力的一批品牌,而是政府長久以來對創(chuàng)建品牌的重視程度,“在經(jīng)濟新常態(tài)的形式下,青島要繼續(xù)創(chuàng)新這些服務(wù)品牌,來為青島的三創(chuàng)服務(wù)。各機關(guān)單位、科技機構(gòu)甚至民間團隊都要有品牌引領(lǐng)的意識,利用青西新區(qū)、高新區(qū)、藍色硅谷這些平臺,激發(fā)各園區(qū)、孵化器、品牌實驗室的活力,為企業(yè)、個人提供更好的服務(wù)和機遇。”

看未來 品質(zhì)是根本創(chuàng)新是關(guān)鍵

在東阿阿膠的理念中,品質(zhì)被視為企業(yè)生存的根基,是品牌永續(xù)發(fā)展的核心競爭力。為此,東阿阿膠在全國建立20個毛驢藥材養(yǎng)殖示范基地,在山東、內(nèi)蒙古建設(shè)兩個“百萬頭毛驢基地”、率先建立了先進的RFID溯源系統(tǒng)。擁有唯一國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心,345項專利,3次榮獲山東省科技進步一等獎,參與膠類中藥的標(biāo)準(zhǔn)研究,37項已納入國家標(biāo)準(zhǔn)。品牌文化的目標(biāo)是建立消費者的歸屬感,精髓是品牌個性和品牌形象。東阿阿膠是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),傳承3000年的DNA就四個字:“安全、有效”。這一文化的傳承,不僅滋養(yǎng)了顧客的身心,同時也反哺了東阿阿膠的品牌。

在互聯(lián)網(wǎng)時代下如何推動品牌建設(shè)?海爾的探索和轉(zhuǎn)型極具典型意義。海爾集團董事局副主席梁海山說,品牌即人,海爾發(fā)展了眾多擁有決策權(quán)和財務(wù)權(quán)的“小微”。同時,實行用戶付薪驅(qū)動下的人單合一機制,讓每個員工能夠直面用戶,讓員工與用戶共創(chuàng)最佳的價值體驗,讓品牌不斷適應(yīng)和滿足用戶個性化的需求,推動品牌持續(xù)迭代的創(chuàng)新。

“品牌樹得出來,挺得下去,是一個涉及各個層面的系統(tǒng)性問題,但企業(yè)對創(chuàng)新的不斷探索才是關(guān)鍵。”劉文儉舉例說,海爾的轉(zhuǎn)型就激發(fā)了一個企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,個性化的產(chǎn)品和經(jīng)營模式在應(yīng)運而生,企業(yè)內(nèi)部會出現(xiàn)一個個涉及自主知識產(chǎn)權(quán)、管理模式等諸多方面的新品牌,企業(yè)的創(chuàng)新能力會靠新品牌不斷涌現(xiàn)得以彰顯。[編輯：光影]