圖說：孫建業(yè)稱，自己最為著名的“作品”就是對“鳳姐”的炒作。

職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”是60后生人，白襯衫、黑框眼鏡，彬彬有禮。七年前，他一手策劃推出了網(wǎng)絡(luò)紅人“天仙妹妹”，一戰(zhàn)成名。此后，他故意只讓自己黃發(fā)、脖掛相機(jī)的照片流傳網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)檫@樣“有話題，媒體喜歡”。

浪兄1997年開始上網(wǎng)，從聊天室玩到論壇，漸漸在自娛自樂的網(wǎng)上沖浪中看到了賺錢的門道，“網(wǎng)絡(luò)有空間可以發(fā)言，就能產(chǎn)生極高的商業(yè)價(jià)值。”通過天仙妹妹，他在9個(gè)月里賺下230萬元，如今他的公司已經(jīng)擁有90名員工。

雖然他經(jīng)手的2008年地震期間“封殺王老吉”及“別針換別墅”等炒作案例都頗具知名度，但天仙妹妹至今仍是他津津樂道的經(jīng)典案例。

像浪兄一樣，一大批人正在試圖通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)，以同樣的炒作方式獲利。目前，這批以網(wǎng)絡(luò)推手為主的炒家構(gòu)成了各大當(dāng)紅事件、人物的幕后力量。如果在搜索引擎里輸入“炒作”，他們就能被大眾輕易找到。雖然大多數(shù)這樣的團(tuán)隊(duì)表明自己的主要業(yè)務(wù)對象是公司和企業(yè)，但他們每天都能接到無數(shù)份想要一夜爆紅的個(gè)人簡歷。

如今，炒作本身已經(jīng)漸漸成為一種事件營銷的方式，被大眾習(xí)慣和接受。然而炒作江湖里魚龍混雜，各種惡意、厚黑、不顧底線和不擇手段的炒家也隨之而來。“炒作”在中國的語境下，似乎注定會淪為一個(gè)貶義詞。

“把第一塊石頭推下去的人”

2004年底，在瑞士生活了15年的浪兄回到國內(nèi)，發(fā)現(xiàn)自己和國內(nèi)“斷了片”：沒人脈、沒關(guān)系，什么都不能做。他發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)行業(yè)沒有門檻：門戶敞開的互聯(lián)網(wǎng)。

2005年8月，他開始了第一次嘗試：把羌族姑娘爾瑪依娜的照片放進(jìn)論壇，并把她稱為“天仙妹妹”，使其很快成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的偶像。此后，他一直稱自己是在旅途中無心偶遇了天仙妹妹——對媒體來講，一個(gè)灰姑娘紅遍全國是一個(gè)感人的故事，極具傳奇性。

“到今天，告訴你就無所謂了，整件事其實(shí)都是策劃。”浪兄對《中國新聞周刊》說。事實(shí)上，浪兄本來就認(rèn)識天仙妹妹，而這場炒作的幕后受益者則是四川理縣旅游部門。

一開始，當(dāng)?shù)芈糜尾块T找到浪兄，希望他幫忙推廣旅游。浪兄對他們講劉三姐之于廣西，阿詩瑪之于云南——只宣傳“風(fēng)光好”是老生常談，我們要做的是推出一個(gè)全國知名的本地美女。對方比較懷疑，而浪兄直接在成都一個(gè)歌舞團(tuán)找到爾瑪依娜，讓她穿起民族服裝回到老家，搖身變?yōu)樘煜擅妹谩?/p>

在山里，天仙妹妹猶疑地問浪兄：我們會成功嗎?浪兄給她舉了個(gè)例子：山體塌方時(shí)，第一塊石頭滾下去，往往會引起所有的石頭跟著往下滾，越滾越多;而我們就要站在山頂上，做把第一塊石頭推下去的人。

論壇發(fā)帖不到兩個(gè)月，天仙妹妹火了，火爆程度大大超過了浪兄的想象。她的qq粉絲群多達(dá)50余個(gè)，迅速引起傳統(tǒng)媒體的注意。幾家企業(yè)找過來爭搶請她代言，她主演的電影《香巴拉信使》甚至還獲得華表獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)。

為了追看這個(gè)“純天然”的民族女孩，大批游客前往理縣。“當(dāng)?shù)鼐珠L親口告訴我，后來天仙妹妹讓那里的旅游業(yè)增長了35%。”浪兄對《中國新聞周刊》說。

天仙妹妹的火熱效應(yīng)讓“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞首次出現(xiàn)在中國媒體語境中。2005年10月，《解放日報(bào)》和《成都晚報(bào)》在報(bào)道浪兄時(shí)先后使用了這個(gè)詞。

浪兄隨即成立了網(wǎng)絡(luò)營銷公司，開始團(tuán)隊(duì)化操作。而他通過天仙妹妹賺到的數(shù)百萬收入讓很多人對“推手”行當(dāng)蠢蠢欲動。其中就包括成為浪兄徒弟之一的孫建業(yè)。

人們認(rèn)識他是在2010年，他站出來承認(rèn)著名的“鳳姐”炒作是自己的作品。“羅玉鳳的做法比較偏娛樂，靠放大她的缺點(diǎn)贏得關(guān)注度。”孫建業(yè)對《中國新聞周刊》說。但是炒作團(tuán)隊(duì)和羅玉鳳的蜜月期只持續(xù)了一個(gè)月，賺到一些小錢后便由于鳳姐“翻臉”而分道揚(yáng)鑣。

事實(shí)上，天仙妹妹出名前后，正是職業(yè)炒家在中國大批涌現(xiàn)的當(dāng)口。2003年，芙蓉姐姐通過在北大、清華論壇上大秀自己的“S型”身材而走紅獲利，成為網(wǎng)絡(luò)紅人的標(biāo)桿式人物。2004年，自稱“炒作教主”和“中國第一職業(yè)炒作人”的湖南人張一一開始用號召改“男女平等”為“女男平等”、狀告中國足協(xié)等方式進(jìn)行自我炒作。張一一在接受采訪時(shí)聲稱，自己在出版三本書、負(fù)債累累后，他開始鉆研“炒作學(xué)”，靠在網(wǎng)站和紙媒發(fā)表文章、幫一些小明星炒作為生。他最多曾同時(shí)幫7個(gè)藝人炒作，僅花了4個(gè)多月時(shí)間就還清了自己的數(shù)十萬元債務(wù)。

此后，張一一炒作的對象從演員、歌手拓寬到選秀活動、電視欄目、旅游景點(diǎn)、門戶網(wǎng)站和影視劇，同時(shí)不斷爆出追求主持人李湘、“韓寒開房” 、楊二車娜姆和柯以敏罵戰(zhàn)、鄧婕“掌摑”袁立等炒作性新聞，更出版《炒作學(xué)》一書，稱自己的努力方向是“把炒作由貶義詞變?yōu)榘x詞”。

在張一一的《炒作學(xué)》中，李白把自己炒成了“詩仙”，司馬相如、范仲淹被稱為“炒作大師”，呂不韋則是“炒帝”;孔子、劉邦、宋江、武則天等人也無不靠炒作成名。很多人評論，該書本身才是一場真正的炒作。2012年4月，張一一在以百度新聞為主要參考指數(shù)的作家“社會關(guān)注度排行榜”中與金庸、韓寒、劉震云、蘇童等作家共同上榜并排名第十，再次引發(fā)爭議。