原標(biāo)題：【兩會(huì)前奏•建言篇】薛平：加強(qiáng)對(duì)青島市本土品牌海外拓展的支持

2015年10月，我國(guó)發(fā)布了《標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通“一帶一路”行動(dòng)計(jì)劃》，習(xí)近平總書記更是提出推進(jìn)一帶一路建設(shè)八項(xiàng)要求，進(jìn)行全面謀劃全方位對(duì)外開放，旨在積極促進(jìn)我國(guó)與沿線國(guó)家和地區(qū)在雙、多邊務(wù)實(shí)合作，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易、品牌推廣便利化。薛平結(jié)合自己的工作實(shí)際，感到青島市本土品牌在海外營(yíng)銷推廣過程中仍然存在一些不可忽視的問題。

一是對(duì)本土品牌推廣效果不是很好。青島本土企業(yè)中雖然不乏有規(guī)模大、效應(yīng)好的大企業(yè)、大品牌，但就整體形勢(shì)而言，青島本土企業(yè)仍然面臨著外憂內(nèi)患。就外部環(huán)境而言，本土品牌缺乏良好的品牌推廣環(huán)境、公平的法制環(huán)境和相關(guān)政策支持。就企業(yè)內(nèi)部而言，本土品牌普遍品牌意識(shí)弱，缺乏專業(yè)品牌推廣人士及資金支持。正因?yàn)榇耍诤Ｍ鉅I(yíng)銷推廣中，本土品牌才一直處于弱勢(shì)，推廣效果極差，不利于本土品牌國(guó)際化發(fā)展。

二是營(yíng)銷推廣孤立化。青島市本土品牌在海外參加展會(huì)時(shí)，因?yàn)槿狈φС郑陨韺?shí)力有限和無法支付高額的搭建費(fèi)用等因素，導(dǎo)致中國(guó)展團(tuán)的整體效果落后，鮮明的代加工風(fēng)格與其他國(guó)家的新時(shí)代形象落差懸殊，展位位置偏遠(yuǎn)不利于宣傳推廣，同時(shí)無法形成統(tǒng)一的國(guó)家形象。孤立化的海外營(yíng)銷推廣極大的限制了本土品牌的對(duì)外發(fā)展，不利于國(guó)際商務(wù)合作。

三是國(guó)際認(rèn)證門檻高、成本高。在實(shí)際操作中，企業(yè)質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證同樣是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要門檻。但是目前此類國(guó)際認(rèn)證存在著認(rèn)證機(jī)構(gòu)數(shù)量少且質(zhì)量良莠不齊，企業(yè)缺乏專業(yè)的資質(zhì)認(rèn)證知識(shí)，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的可操作性不強(qiáng)和政府鼓勵(lì)性政策不足等問題。導(dǎo)致本土品牌在海外營(yíng)銷和推廣的過程中，受到國(guó)際認(rèn)證的遏制，不利于本土品牌的對(duì)外推廣。

針對(duì)上述問題，薛平從《中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓資金管理辦法》相關(guān)政策思想出發(fā)，結(jié)合青島市本土品牌現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，他建議一方面要構(gòu)建營(yíng)銷推廣平臺(tái)，合力推廣。希望借力青島市政府海外工商中心、中國(guó)大使館可以全力構(gòu)建海外營(yíng)銷推廣平臺(tái)，為本土品牌走向國(guó)際化提供力量支持。建議青島市政府、青島國(guó)企及大型民企的海外機(jī)構(gòu)與青島企業(yè)聯(lián)合組團(tuán)開展海外營(yíng)銷推廣，相互借力相互幫助。建議青島市政府將“百展計(jì)劃”進(jìn)一步落實(shí)和盡快出臺(tái)相關(guān)具體實(shí)施細(xì)則，為青島市本土品牌企業(yè)在海外100個(gè)國(guó)際展會(huì)上集中設(shè)立青島品牌展區(qū)，設(shè)立青島品牌特裝展位，展現(xiàn)青島品牌實(shí)力。同時(shí)，建議青島市政府促進(jìn)“大品牌帶動(dòng)小品牌”，在海外營(yíng)銷推廣中，以青島啤酒，海爾等大品牌帶動(dòng)本土中小企業(yè)品牌進(jìn)行海外銷售宣傳，合力推廣。

再就是他建議要強(qiáng)化品牌意識(shí)，加大海外推廣政府支持力度。建議青島市政府在境外設(shè)立的工商中心建立專門的品牌營(yíng)銷促進(jìn)中心，為走出去的品牌企業(yè)提供共享辦公場(chǎng)地及相關(guān)設(shè)施，為本土品牌走向海外提供全面性的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和幫助。接受本土企業(yè)申請(qǐng)，定期組織開展企業(yè)海外營(yíng)銷推廣業(yè)務(wù)培訓(xùn)和知識(shí)講座，強(qiáng)化品牌意識(shí)。協(xié)助國(guó)家相關(guān)部門促進(jìn)具體優(yōu)惠支持政策的制定和實(shí)施，加大政府對(duì)海外推廣的支持力度，協(xié)力推進(jìn)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷大環(huán)境，促進(jìn)青島市本土品牌大步走向國(guó)際化市場(chǎng)，對(duì)海外出口品牌產(chǎn)品重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，及扶持資金及稅收等方面。