原標(biāo)題：動畫電影市場潛力大，期待國產(chǎn)經(jīng)典IP煥發(fā)新活力

半島記者　王悅

每年的六一檔,動畫電影就會迎來一波小高潮。不過,近年來都是海外動畫電影一家獨大,國產(chǎn)小成本往往成為炮灰。雖然去年國產(chǎn)動畫電影票房逆市增長,不過大制作都瞄準(zhǔn)了暑期與春節(jié)兩檔來吸金,將“六一”拱手相讓,同時,怎樣利用國產(chǎn)經(jīng)典IP創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的動畫作品,是業(yè)內(nèi)共同努力的方向。

票房上揚(yáng):

進(jìn)口動畫爆款少提供契機(jī)

在整個電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深刻調(diào)整,電影市場穩(wěn)定增長的同時,國產(chǎn)動畫電影逆市增長,表現(xiàn)驚人。據(jù)《中國動畫電影發(fā)展報告(2018)》顯示,上一年度,我國動畫電影出品制作企業(yè)共制作完成動畫電影51部,其中34部成功進(jìn)入院線市場,全年共放映410.8萬場,觀影人次4809.41萬,實現(xiàn)票房收益16.22億元,分別較2017年增長47.72%、20%和24.48%。2018年的國產(chǎn)動畫電影,無論在上映數(shù)量還是市場表現(xiàn)上都迎來了一次大的突破與提升,《熊出沒·變形記》票房再創(chuàng)新高,《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》《風(fēng)雨咒》《神秘世界歷險記4》等均順利破億元。

與此同時,進(jìn)口動畫電影表現(xiàn)乏力,雖然上映影片數(shù)量比往年有較大幅度增長,但總體市場反饋卻不甚理想。三大市場指標(biāo)較2017年分別下降1.69%、26.76%和27.27%。爆款進(jìn)口動畫電影的缺失在一定程度上為國產(chǎn)動畫電影騰出了更多的發(fā)展空間。

IP效應(yīng):

國產(chǎn)系列動畫顯市場價值

近兩年,在多方推動下,出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫系列。比如,狂攬9.56億票房的《大圣歸來》,拿下5.64億票房的《大魚海棠》,成為了以動畫市場撬動了大眾市場的典范,此外,有妖氣推出了《十萬個冷笑話》系列,光線出品了《大護(hù)法》等青年動畫電影。今年初,國產(chǎn)動畫電影表現(xiàn)搶眼。歷多年沉浮,追光動畫終于以叫好又叫座的《白蛇:緣起》,華強(qiáng)方特出品的《熊出沒·原始時代》與阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”第一部電影《小豬佩奇過大年》共同成為春節(jié)檔國產(chǎn)動畫電影“雙響炮”。

而從票房市場來看,IP系列電影在少兒動畫市場上擁有更大的保障。“熊出沒”系列電影從2014年起成為春節(jié)檔常客,憑著長線動畫的IP效應(yīng),該系列累計票房已超25億元,成為投資回報率最高的系列電影之一——以動畫IP為核心,推出IP系列電影,少兒動畫電影市場上品牌IP仿佛一劑良藥。

現(xiàn)實短板:

經(jīng)典IP靠翻新難回主流

大體量的國產(chǎn)動畫更青睞于暑期檔、賀歲檔,六一檔逐漸變得冷清下來。近幾年往往都是一部海外動畫傲視群雄,幾部中小成本國產(chǎn)動畫收割剩余市場,成績好的也只能獲得一兩千萬票房。實際上,優(yōu)質(zhì)作品完全可以布局在整個6月。而從兒童觀影帶動家庭觀影,動畫周邊產(chǎn)生家庭消費(fèi)來看,這個檔期蘊(yùn)含著不小的商機(jī),但是目前并沒有發(fā)揮想象中的價值。

對原創(chuàng)動畫的堅守、對成人動畫的升級,以及對動畫電影市場的拓展,都是業(yè)界需要努力的方向。曾經(jīng)擁有眾多高光時刻的上海美術(shù)電影制片廠就在市場化的大潮中沉寂下來,以匠人制作聞名的美影廠,動畫風(fēng)格獨樹一幟。水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》曾讓宮崎駿贊嘆不已,而如今傳統(tǒng)工藝卻沒有發(fā)揚(yáng)光大。業(yè)內(nèi)人士分析,水墨動畫的制作成本高,時間長,投資者往往擔(dān)心入不敷出便望而止步。雖然《黑貓警長》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》等經(jīng)典動畫IP在近些年翻新重映,但僅靠如此操作也難以回到市場主流,讓國產(chǎn)超級IP煥發(fā)新活力才是發(fā)展正道。以本土特色引發(fā)情感共鳴,以市場化運(yùn)作激發(fā)商業(yè)價值,才能以動畫出圈贏得大眾市場。