原標(biāo)題：市場(chǎng)利潤(rùn)份額不足蘋果10% 國(guó)產(chǎn)手機(jī)欲高端突圍

本報(bào)記者 趙鵬

華為近日發(fā)布Mate 10，售價(jià)3899元至5399元，走輕奢路線的保時(shí)捷版定價(jià)8999元;金立年度商務(wù)旗艦機(jī)M2017定價(jià)高達(dá)6999元;一向以性價(jià)比高著稱的小米也發(fā)布了售價(jià)5000元的小米MIX。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，最近借著蘋果、三星新旗艦機(jī)立足未穩(wěn)，紛紛出手高端市場(chǎng)搶占份額，期望借此逐步走出銷量與利潤(rùn)倒掛的怪圈。

從沒(méi)錢的買華為，到?jīng)]錢買華為

iPhone 7賣4000多元，iPhone 8也只要5000出頭，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)已不再廉價(jià)。在華為Mate 10價(jià)格公布后，不少網(wǎng)友調(diào)侃：“過(guò)去是沒(méi)錢的買華為，現(xiàn)在是沒(méi)錢買華為了。”

2016年，三星爆炸門事件使得消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，國(guó)外高端機(jī)并非完美的代名詞，這給了中國(guó)手機(jī)廠商沖進(jìn)高端機(jī)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和希望。

在中低端市場(chǎng)已經(jīng)游刃有余之后，嗅覺(jué)靈敏的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們迅速做出反應(yīng)。2016年開售的vivo Xplay6售價(jià)約為4500元，華為Mate 9的售價(jià)也直奔5000元。

今年，備受全球矚目的iPhone 8因設(shè)計(jì)全無(wú)新意讓用戶大跌眼鏡，略有創(chuàng)新的iPhone X卻遭遇了良品率過(guò)低的困局。兩大國(guó)際手機(jī)巨頭光環(huán)褪去，主流國(guó)產(chǎn)智能機(jī)則趁機(jī)擴(kuò)充地盤并紛紛提價(jià)。就連千元機(jī)一大堆的小米、OPPO等品牌，也開始陸續(xù)推出高價(jià)新機(jī)型，試水高端市場(chǎng)。目前，曾占據(jù)市場(chǎng)半壁江山的“千元機(jī)”越來(lái)越少，總體市場(chǎng)份額持續(xù)走低，各路品牌苦戰(zhàn)千元機(jī)市場(chǎng)的格局宣告終結(jié)。

來(lái)自三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，iPhone 8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone 7和iPhone 7 Plus縮水超過(guò)50%。而第一手機(jī)界研究院的今年上半年報(bào)告顯示，20款國(guó)產(chǎn)最暢銷手機(jī)平均價(jià)格為3151元，相比4月的平均價(jià)格2802元，上漲了12.5%。據(jù)分析，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐，人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格容忍度穩(wěn)步提升，而且更多人傾向于購(gòu)買大容量、系統(tǒng)更可靠的高端機(jī)型。

出擊海外，正面挑戰(zhàn)蘋果三星

企業(yè)要生存得更好，就要獲取更多的利潤(rùn)。度過(guò)生存期的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌，紛紛將利潤(rùn)視為最重要指標(biāo)。

Strategy Analytics發(fā)布的全球手機(jī)廠商利潤(rùn)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果仍然賺走了手機(jī)市場(chǎng)83.4%的錢，三星利潤(rùn)份額雖然低于上年同期的21.9%，但也達(dá)到了12.9%。而在第一季度，中國(guó)手機(jī)廠商的利潤(rùn)均不高。OPPO的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量與利潤(rùn)倒掛，“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題格外凸顯。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展步伐不可謂不快，從市場(chǎng)份額的落后到趕超，不過(guò)用了短短數(shù)年。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.16億部，占到了同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的90.5%，國(guó)外手機(jī)品牌僅占了不到10%的份額。但多年來(lái)采取的“薄利多銷”策略，使得國(guó)產(chǎn)廠商至今還是只能賺些辛苦錢而已。

華為手機(jī)一位負(fù)責(zé)人表示，向海外市場(chǎng)發(fā)力，是他們提高品牌形象和產(chǎn)品價(jià)格的重要手段之一。今年華為在整個(gè)海外市場(chǎng)的銷量都在增加，其中更可觀的是在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，產(chǎn)品也很受歡迎，增幅更高。這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“要正面挑戰(zhàn)蘋果、三星，就必須在發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪他們的市場(chǎng)。”

謀高端突圍，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

近日，三星在一片唱衰聲中公布三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)增消息，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約合128.1億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，同比暴增179%。

三星電子擁有三星消費(fèi)電子業(yè)務(wù)、IT和移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)、設(shè)備解決方案業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)部門，涵蓋的業(yè)務(wù)幾乎覆蓋了一款智能手機(jī)所需的主要核心元器件。在今年價(jià)格暴漲的內(nèi)存領(lǐng)域，三星把持著全球最大市場(chǎng)份額;在面板業(yè)務(wù)方面，三星幾乎全面壟斷了OLED柔性屏產(chǎn)能。即便一臺(tái)手機(jī)賣不出去，三星依然是把持手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局舉足輕重的公司。

價(jià)格高端并不是真正的高端，真正的高端還要滿足品牌溢價(jià)、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬性條件。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際巨頭的差距依然明顯。

眼下，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)開始想要擺脫這種受制于人的局面。“華為新一代旗艦手機(jī)Mate 10搭載的人工智能芯片麒麟970，采用了10納米工藝，在一顆小小的芯片上，集成了55億個(gè)晶體管，可以為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的手機(jī)人工智能體驗(yàn)。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說(shuō)。

借鑒三星的成功經(jīng)驗(yàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始向全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)力，力爭(zhēng)通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)來(lái)解決供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌耍麧?rùn)難以提振的問(wèn)題。

“高端市場(chǎng)突圍并不容易，要在中美韓三國(guó)演義中成為勝者，國(guó)產(chǎn)廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、制造工藝、軟件開發(fā)到品牌建設(shè)方面都要有急速提升。”通信行業(yè)專家胡延平認(rèn)為。

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史上最貴“蘋果”被炒至近2萬(wàn)元

與iPhone 8慘不忍睹的低迷行情不同，27日下午3點(diǎn)開始預(yù)售的iPhone X再現(xiàn)一機(jī)難求的火爆場(chǎng)面，搶購(gòu)者甚至一度把蘋果網(wǎng)站擠至崩潰。在iPhone 8上跌了跟頭虧了本的黃牛，興奮地打算把虧的錢連本帶利賺回來(lái)，11月3日第一批交貨的iPhone X售價(jià)也因此被炒至接近2萬(wàn)元。

盡管iPhone X售價(jià)是蘋果手機(jī)有史以來(lái)最貴的一款，64GB版價(jià)格達(dá)到8388元，256GB版更高達(dá)9688元，但依然擋不住“果粉”們的瘋狂追逐。目前，京東上iPhone X的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超160萬(wàn)人，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站上預(yù)約的用戶也在120萬(wàn)人以上。此外，天貓和蘋果線下實(shí)體店的預(yù)約數(shù)量同樣居高不下。在數(shù)量龐大的黃牛黨推波助瀾之下，iPhone X的漲幅驚人，11月3日第一波出貨的iPhone X黃牛價(jià)接近2萬(wàn)元，第二批11月15日出貨的也要價(jià)1.4萬(wàn)元。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士提醒，饑餓營(yíng)銷并非蘋果慣用的手段，目前包括蘋果官網(wǎng)和App的預(yù)定頁(yè)面一切正常，消費(fèi)者通過(guò)京東等第三方也可以順利完成預(yù)約。產(chǎn)業(yè)鏈方面的信息顯示，蘋果公司應(yīng)該沒(méi)有“惜售”錯(cuò)過(guò)“雙11”購(gòu)物高峰的打算。隨著iPhone X陸續(xù)出貨，被黃牛爆炒起來(lái)的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)在短時(shí)期內(nèi)有較大幅度跳水。